点击率

　　在出价上大卖家有大卖家的玩法，小卖家有小卖家的招数，说到底还是个成本问题。可自从质量得分出来之后，点击率就成了每个直通车手都绕不过去的第一道坎。宝贝的点击上去了，关键词的出价也提高了不少，那银子唰唰的就出去了，可质量得分就是上不去。于是，当宝贝上车的那一刻，作为一个优秀的车手，你就要面对点击率这一问题。

　　影响点击率的直接因素：标题丶位置丶图片。

　　影响程度：图片位置标题

　　其次，影响点击率的因素还有：关键字丶宝贝价格丶类目丶排名。

　　下面这图是前几天截的，是当时t恤类目的直通车展现图。

　　直通车虽然属于一种营销工具，每天都要面对大量的数据，但所有的东西都是触类旁通的，深入的做下去依然要接触到很多与技术无关的东西。比如广告丶美学丶视觉丶用户体验丶市场分析等等。

　　从构图角度来说，以下这些图是成功的。

　　理由基本一样(你们懂的)；而女性选择粉色区域的理由则千奇百怪，比如选择第一行左一的理由是：喜欢条纹；选择第一行左三的理由是：图片太小看不清，所以想点开看个仔细。

　　虽然这个小测验没有排除位置因素的影响，但还是能得出一些可靠的结论：

　　图片的选取要考虑你的受众的点击倾向性。

　　2.构图尽可能的简洁丶直接，并具有美感。

　　3.图片整体风格要符合产品在客户心中的感知形象。(如上图第二行左一中的骷髅t恤穿在第二行左三的mm身上，就不合适。)

　　4.产品位置符合黄金分割。

　　5.消费者的行为与思考方式千奇百怪，你很难知道什么是正确的，但一定要知道什么是错的。

　　6.记得在设计角度上你是业余的，随时和美工们保持良好的沟通是非常必要的。

　　7.宝贝上车之后，一定要记得测图。

　　1.淘宝直通车是一种投放广告位的形式，无线直通车的展现规则：综合排名(质量分+出价)，跟pc端一样。直通车对每一款宝贝都可以设置200个关键词。

　　2.淘宝直通车在一些时候显示出来的结果会跟自己电脑上看到的不一样，是因为一些店铺选择直通车推广时候使用了地区定向，对卖家集中或者竞争大丶转化率低的地区不做推广，其次是展示轮询结果，如果关键词投放的商家比较少的话，就会有展示数据的变化，特别是在20页以后的数据特别明显,20页以后的数据大多数是前20页的商家投放轮播。

　　3丶淘宝直通车无线端推广是阿里妈妈在移动互联网时代的重要拓展，能帮助商家抢占无线端推广的制高点，使无线端的品牌营销更精准丶更高效。

　　4丶淘宝直通车无线端推广包含站内和站外，移动设备淘宝站内，其范围包括手机淘宝网标准版主搜下方最后一个单品，掌柜推荐后的20个单品，淘宝网触屏版主搜下方最后三个单品。

　　5丶站外的范围包括淘宝与第三方应用的合作，目前阿里妈妈已经与近百个第三方应用合作，如uc浏览器“爱淘宝”丶墨迹天气丶美图秀秀等，只要勾选无线站外投放。

　　6丶淘宝直通车无线定向投放规则遵循pc端规则，即淘宝集市店铺开通定向推广信用级别需要在一钻以上(包含一钻)。

　　7丶商家还能用一阳指无线店铺工具，可帮助商家快速创建无线活动页面用于推广。为保证页面展现效果，由一阳指所创建的移动页面只能在移动设备上推广，不会在计算机设备上推广。

　　8丶关键词与标题丶属性丶类目的匹配度，分为4种情况：1)完全命中；2)不完全命中但是重要关键词匹配度高；3)缺失重要关键词；4)完全没命中；其实这点跟pc端一样，所以你的推广标题里加上你流量较大且培养的比较好的关键词效果会更好，有利于宝贝质量分的培养；

　　9丶点击率，点击率一直是个很重要的指标，关于这点，可以结合直通车无线数据报表查看点击率的变化趋势，自己去体会下怎样的图片在手机端是比较有吸引力的，结合标题与图片在手机端的尺寸去测试，是不是图片上的促销信息还是比较小？

　　10丶ios客户端：带hot标的，展位为：1+20+2+20+2无限下去(具体解释为：第一位是车位再隔20个自然位再后面2个是车位再隔20个自然位再后面2个是车位这样无限下去)；

　　11丶安卓客户端：带hot标的，展位为：1+10+1+10+1无限下去；(具体解释为：第一位是车位再隔10个自然位再后面1个是车位再隔10个自然位再后面1个是车位这样无限下去)；

　　12丶wap触屏版：搜个关键词，直通车展位为：1+20+2+20+2无限下去。

　　13丶wap标准版：搜个关键词拉到最下面有个“掌柜推荐”，这个掌柜推荐上面的这一个宝贝是直通车推广位置，点击“掌柜推荐”进去有20个单品这也是直通车展位。

　　手机淘宝搜索排名是个性化搜索，不同的人在不同地区搜索同一个关键词都有不同结果，而且跟买家搜索和购买了产品有关，网站显示的结果是去除了个性化因素，是最符合手机淘宝搜索排名，但是会跟在自己手机上搜索的结果有一定的差异。