网络营销是一大潮流，有些事情我们估计是想不到的，那么2016年全球网络营销将会发生什么我们想不到的呢？

1.Google自然搜寻结果的点击率将会低于70%

许多年来，Google 一直都会提供广告与自然搜寻间的点击率比。历史纪录看来，大约有80%-85%点击来自于自然搜寻，15%-20%点击来自于广告。但是近年来，Google积极提供非自然搜寻的资料，像是知识图谱、各种AdWords格式、及时答案等。

这部分也与搜寻行销产业有关，有些公司像是AWR也製作工具去追踪Google Search Console 中的点击率，另外比较外围的公司，像是SimilarWeb 及 Jumpshot就有管道可以得到点击流量层级的资料。

我的预测：平均而言，每日 10 亿搜寻量，低于70%的搜寻者至少会点击一次自然搜寻的结果(单一使用者的多次点击也计算在内)。

基于Google的成长，我们也不需要太过悲伤。因为即使我们将数据降低到50%，与四年前比起来自然搜寻仍然有许多机会。因为搜寻数量在四年间有了巨幅的成长。

2.行动装置使用率勉强会超越桌机使用率，另外行动装置成长速度在已开发中国家会趋缓。

在2016年，行动装置的成长速度会开始递减。需要注意的是──我并没有说我们已经达到行动装置使用量的最高点，但是我会说成长速率已经达到它的顶峰，2016年的成长百分比应该会开始下降。

同时我认为我们也到达了桌机、笔电使用率的最低点，所以我预期在2016年，桌机的使用率将会维持不变。几乎所有可被行动装置取代的功能都被取代完毕，而且一些像是创意活动、撰写程式、长时间写作、电脑游戏以及其他需要大萤幕或键盘滑鼠组的活动，我质疑他们能被行动装置所取代。

3.推特会找到回春的方法

这几年来推特都经营得有点辛苦，但是就2016及未来长远来看，我还是要推荐它们。新上任的CEO需要一些时间去调整公司整体走向，而且更换公司管理阶层必定会影响公司的成长，这样的影响有可能延续到2016年年底，但是我相信在提升市场地位后，推特的成长以及股票应该会有长足发展。

对于行销人员而言，这代表着对于推特的投资将会有长期的股息。我认为那些学会如何有效利用Twitter广告、获得观众、引导对话的人，将可以得到很好的机会，因为他们不只单单在推销，他们同时也在学习、参与。推特提供了弹性，结合了直播及广播功能，让整个互动更有创造力，也由于脸书及Instagram是时间轴方式呈现，相较之下推特在内容操作上更有潜力。

4.社群内容引擎将变成一股力量

我这边所提及的几个引擎，其中的一个或多个，它们的流量、用户数量、人气将会成长为第二线的社群网络。非常有可能是Pocket这个服务，但也有可能是Feedl、甚至是另一个更新的服务商Refind，就算是如此我也不意外。社群网络让网路内容传递，并更重视网路间的连结及沟通。因为网路内容有其市场，所以我相信有些在社群网路活耀的能手必定能在2016年发光发热。

当然随着这些平台更普及，它们必定也会成为行销人员所感兴趣的研究主题，特别是内容行销者，像是社群声量、社群意见领袖等，当操作内容成功时，搜寻排名也会因此或多或少往前窜升。

5.Yext 将会进行首次公开募股，激起全世界对地方性商家的兴趣

在2014年，有许多文章都预测Yext将会进行首次公开募股。但在2015年没有发生，我认为应该就是今年。他们一直经营得不错，利用合约及强大的业务团队建立起稳固的护城河，它们也的确表现得不错，帮助了许多非常绝望的地方性商家。

我认为Yext的掘起会为地方性商家带来许多很棒的交易，可能是有关技术性或是经济上的。这些部分是以前所被忽略的。我看好Moz在地方上的成长，而我也确实相信Yext正在让这个市场变得更加蓬勃，就像Hubspot首次公开募股帮助了很多在内连行销及内容行销领域的公司。

6.常态分佈的消失将会严重衝击到出版商及搜寻结果

在2016年，我认为我们将看到GigaOm会发生什麽事，并且读到关于网路一夕成名的经济悲剧故事。这代表著，网路内容是如此的普遍，而且非常难转化成金钱，只有最大的赢家可以继续留在场上竞争。广告阻拦软体成长率也会在这里占一席之地，因为Google演算法会趋向激励快速载入、高度相关联的页面，让网页浏览者不会被中断及打扰。

同样的，我认为我们将会看到更稳定的搜寻结果，甚至在前十名会很少有不同的网域名称。对于这项预测我并不高兴，我甚至希望这是个错误的预测。因为，在网路、自然行销管道操作下所产生的内容多样性才是我所相信且喜爱的。

7.Adblocking的掘起引发了立法议题，以及刺激了更多网站决定限制Adblocking的用户

Adblocking算是2015年中所发生具高度争议的事，对于这样雨后春笋发展的技术，我猜想最后能採取的就是将它立法排除──就像历史上其他时刻对于科技突飞猛进时会採取的行动一样。我预期美国或是欧洲，政府会採取一些行动去「保护那些对社会良善的出版商及记者的利益。

8.DuckDuckGo将会成为2016年最快成长的搜寻引擎

Google度过了一个快乐的2015年。Bing也是，真的喔(据说他们集中火力在拓展AOL，且Windows 10、Edge浏览器也获得了成功)。但是在2016年，以环境飞快变化的情况下，网路搜寻引擎新星必定为DuckDuckGo，DuckDuckGo在2015年的成果也十分可观。

有部分的原因是因为隐私权议题的延伸，有部分是因为科技业的早期采用者转移到DDG，另外一部分是因为DDG在引擎技术上的成就──如果有很多搜寻量的情况下，他们现在真的可以与Google相匹敌。如果我不是在SEO产业，专业上还需要阅读许多Google搜寻结果，不然老实说我有想过跳槽到DDG呢！

由于DDG相较之下搜寻数量非常少，我会做出更大胆些的宣称──DDG的2016年成长率将会突破它们在2015年的成长率，而且没有其他现有的搜寻引擎可以像他们成长这么快。

9.将会出现针对非企业用户的内容行销软体

长久以来，大型企业以及巨型内容商店一直是内容行销软体的利润来源，这类型软体可以追踪行销表现、建议改进方向、帮助出版、发想点子、协助拓展等。但是我认为2016年将会有一些中小企业及中型市场商出现。有几个潜力者有可能征服这块市场，包括：

截至今日，他们一直是最抢眼的竞争者，但是我比较倾向将他们视为研究工具。它们强占了网络营销内容这一块，但是我认为他们在2016年可以在网路行销活动、内容建议以及内容分析上有更大的进展。

10.2016年重大脉动：穿戴式装置、虚拟实境、家用智慧科技、物体网络化还不能对世界网路行销造成影响

我知道几乎所有的科技商都说：穿戴装置、虚拟实境、家用智慧科技、物体网络化、个人化交通等将在2016年蓬勃发展。

我不会去跟他们争辩，但是我会想坚持这些科技并不会对现今我们的网络行销有太大的影响。可能会产生一些特别的机会，但是我预测并没有任何一项可以在行销/广告平台上製造美金五千万以上的收益。

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