处所站都有自己的新闻账号运营，如@四川身边事，要把新闻频道监控到的信息输送给媒体。总部的微博供稿，是全国性热点，对处所媒体没有太年夜吸引力。账号是我们的资本，我们可以拿它跟媒体去谈，成立持久的合作关系，只要有新闻信息，就推送给媒体，同时要求媒体在落地后对我们处所站进行浮现。

1、 要把握益处所站与媒体接触的时刻点。

我们与媒体打交道，要把握好时刻。那么什么时刻点斗劲主要？与媒体打交道，要在处所站运营已经将事务引爆后再去跟媒体谈，才能有话语权，也才能让媒体对处所站进行落地。万万不要刚起头发现事务就去联系媒体，因为一旦媒体在最起头的时辰就介入，我们就处于弱势了。好比陕西熊猫血的事务，处所站同事那时一向陪着当事人，可是媒体来后报道并没有浮现处所站，这就是介入侍旧粟点的问题。

处所站要整体把握事务，不要跟风。广东的自杀女事务，那时日常平常跟我们处所站没有进行合作关系一般的强势媒体都进行的报道，而且浮现了新浪广东。为什么？就是因为我们起主导浸染。广东站经由过程微博挖掘到当事人的身份信息后报警，使适当事人得以获救，后来处所站受到了赞誉，处所站的首要率领也接管了专访。在这个事务中，我们不是简单报道的脚色，而是主导事务的脚色，所以媒体无法进行回避。

4、 要包装概念与噱头，使事务有所升华。

2、 把握信息源，把线索节制在自己手中，才能有自动权。

3、 要寻找新闻点与价值点。

处所站的优势在互动，小快灵，所以要把信息把握在自己手中，不要把信息一会儿就给到媒体。好比今年辽宁的卖身救弟事务，最起头筹算把当事人的联系体例公开留在微博上，后来总部运营建议留处所站的联系体例，这样，就会促成媒体来找我们，而且我们也能够去跟媒体谈前提，落地的时辰浮现我们。再好比江苏站的南京年夜奋斗事务炒作，我们帮幸存者都开了微博，而且跟这些人说好，让他们不接管任何人的察访，如不美观媒体有需求的话，一律联系新浪江苏，由江苏站来做接口。

经常有处所站的人反馈，媒体太，强势不愿意跟我们合作，有事务推送给他们的话，他们也不愿意进行报道。其实记者追求的是新闻价值，如不美观我们能帮他们去提炼，他们必定也是甘愿批准落地的。是以，运营与市场要彼此配合，挖掘新闻点。如不美观能提取这个点，那就是很有价值的新闻点。好比08年的四川地震、奥运会，都是挖掘了新闻点的，例若有若干好多人介入、若干好多人评论，要将这些内容提炼出来给到媒体，如不美观只是浮泛告诉媒体我们想让他们帮着做什么，那么是很难进行合作的。

要在事务的基本上再进行提炼与拔高，而不是勾留在事务自己。好比顺风车事务，最起头宣传的只是新浪与名人一路倡议的勾当，后来年夜人道的角度进行了包装，事务就更有意义了。再好比广东救抑郁自杀女的事务，我们在运营炒作中，由这小我联想到抑郁群体，呼吁巨匠要关注这批人。如不美观只是着眼在事务自己，就没有噱头，所以要进行年夜头包装。

5、 要进行泼油魅火式的炒作。

7、 市场与运营工作要彼此配合，彼此撮要求。

（1）要阐扬收集的利益，发芽拜访、互动、访谈，这些是传统媒体没法子做到的。好比福建做的寻亲的话题页面，最终有若干好多人找到了亲人，将这样的数据给到媒体，媒体是很感乐趣的。收集与媒体是动态互动的，传统前言介入，收集信息井喷，收集信息再进一步推送给媒体。而且后期工作要要持续开展的，好比事务后的总结数据，也是可以进一步再输送给媒体的。所以，运营与市场液增强配合。

（2）处所站的市场部同事不要仅限于概况，要加入运营的会议，才能体味到新闻的价值点，也才能更好地去媒体谈。市场与运营要深切合作，市场总监可以派专员加入运营的会，这样才能很具体地体味到事务中的价值点与炒作点。运营对市场也要有要求，事务的炒作是离不开市场的，我们的官方账号也是有限的，可是市场可以帮着运营去联系机构、名人、草根等，将事务引爆后媒体自然而然就会介入了。此外，好比一些售卖农产物的事务，市场或者发卖就可以去联系一些商家，解决售卖渠道的问题，这也是运营解决不了，需要市场配合的。

（3）最后，对于事务的炒作，还要自动让公司内部的人转发，一路把事务炒年夜。

6、将处所站新闻账号监控到的当地新闻输送给给媒体。

文：西涯无忌