网站剖析高手都知道网站剖析工具供给的尺度陈述是不能令人对劲的，因为尺度陈述是为公共建树的，方针是知足所有人的，但最后，其实可能所有人都没有被充实地知足。

自界说陈述则应运而生，它完全相反，它是按照必然的指导原则（流量来历，行为和结不美观），按照特定的方针来精心打造的，供给的网站剖析步履看法弘远于纯挚和死板的数据。

在这篇文章中，与巨匠分享三个有见识而且有用的付费搜索（PPC – Paid Per Click ）剖析陈述。

孤立去执行seo或PPC计谋的最年夜错误在于不领齐集力的威力，对于收集营销而言，这是一种失踪误。seo将会让你获得年夜量的搜索流量（你的流量来历必定不只必应，谷歌，Yandex。你可以年夜seo数据中进修到良多常识，搜罗seo上岸页面的特出率 ，每次访谒方针价值（或更好的$index），内容的结构，有用的步履呼叫等。

同样的，付费搜索的奥秘，是节制用户体验，而不是节制搜索引擎。你来抉择关头字是什么，您抉择广告的效不美观和功能，你抉择着陆页的用户体验。你可以年夜这个节制过程中进修到良多的经验，然后触类旁通，应用到其余的网站体验中。

那么，为什么没有更多的人来干这件工作呢？其中的一些原因，可能跟公司的组织结构和激励机制有关。但也有网站剖析工具的原因，在Google Analytics（剖析）里头，出格是GA还有待继续完美的用户界面和用户体验。

以下是一个很棒的插图。我们投了关头字“andriod notebook”，可是年夜以下数据可以看出匹配的搜索发芽多种多样：

你的注重力都在总结，使用的指标主若是获得流量（访谒visits，独一访谒者unique visitors），行为（特出率bounce rate，页脸孔览量pageviews），结不美观（生意transaction，平均订单价值average value，收入revenue）指标和KPI。

如不美观你使用Google Analytics（剖析），那么你可以下载这些陈述， 直接运用到到您的帐户和设置装备摆设文件中，并起头获得有趣的数据。如不美观你使用百度统计、Adobe SiteCatalyst，、WebTrends或其他网站剖析工具，则可以体味以下相关剖析思绪，并使用网站剖析工具自界说陈述功能，建树这些陈述。（顺便提一下，Yahoo Web Analytics在2012年8月31号会停用）

付费搜索数据在Google Analytics的广告版块（流量来历-来历-广告勾当）；自然搜索数据在流量（来历-来历-自然搜索）。“概述”的陈述是在“流量来历”部门，往下细分，可以看到付费搜索和自然搜索的陈述。

你可以经由过程这种类型的自界说陈述迅速看出问题和机缘。

下面的自界说陈述，将会让你有很好的步履看法，不会发生垃圾数据和零星数据，而都是可以让你很high的数据：

如不美观你看到PPC特出率是高于自然访谒特出率的，那么你可能很沉痛。因为你获得的这种流量是付费的，它酬报你的怎么能是高的特出率呢？在膳缦沔的截图中，PPC的默示是令人惊奇的，PPC广告勾当是流量的一小部门，但订单却跨越了一半！年夜以下两个关头字可以看出，付费流量的默示确实比自然流量更好。

例如，如不美观“android notebook”【投放关头字】匹配了“Android tablet”【用户输入的关头字】（经由过程普遍匹配），这样是OK的吗？如不美观我们跟Acer没有任何关系，莫非我们真的但愿我们的广告匹配专门搜索Acer notebooks的人吗？如不美观不是的话，也许我们要添加否认关头字（Acer）到广告系列中来节约广告破耗。

在顶部两条线显示付费和自然搜索之间的走势，这家公司可以有一些晋升，但总体还不错。一般来说，你不会想要蓝线很是接近橙线，或者越过它，因为付费搜索的流量是要给钱的。

那么我们可以年夜这些上岸网页体味到什媚暌剐价值的信息呢？去查看他们。

我喜欢把关头字陈述看作一个很棒的起点，我喜欢磕暌姑户现实发芽的关头字，因为它们揭示了潜匿在关头字陈述中的步履看法。除此之外，我也等候调整我的广告组，进行响应的优化，因为这也将抉择我的广告是否能够被谷歌展示。同时我也要找负面关头字来提高AdWords的切确性。

＃1：优化课程：付费搜索与自然搜索

为了完成我的剖析方针，我跳过尺度匹配的搜索发芽陈述，因为它的条理不是最佳的，我要陈述的指标更为怪异。

近似的问题，还有良多良多，你可以找到谜底，更快的改善您的收集营销勾当！

看看相关的关头字。为什么他们的特出率低于自然搜索上岸页面20个点或以上？转换率为什么这么高？年夜付费搜索中事实买了什么？AdWords的广告案牍事实是什么样的，有别于我们的自然搜索上岸页面上的内容吗？年夜页脸孔览量的访谒者流陈述中，两次细分后，我们可以学到什么？改善网站用户体验的提醒是什么？在AdWords关头字上，有什么更好的用户匹配发芽，在seo中都使用了吗？

例如下面是简单，但很是棒的，自界说陈述：

令人难以置信的问题，可以年夜你的剖析获得有见识的谜底，可以对你的营业有立竿见影和重年夜的影响。

对数据挖掘得越深，你也会发现PPC广告勾当做得欠好的处所，自然搜索做得好的处所。

良多人都不想这样，所以筛选出“not set”（“未设置”），更少的打搅可以让剖析更聚焦。

使用自界说陈述时要注重几件工作：

1. 不要建树一个没有流量获取，行为，和成不美观指标的自界说陈述， 每个部门都都需要供给有价值的信息，可以让你免于尴尬地下结论。

2. 注重剖析登录页面的关头词，老是试图找出最直接的路径，然后直接将纬度成立到您的自界说陈述中。

3. 操作内置过滤器，过滤出想要的有价值信息。

当您使用关头字维度建树自界说陈述时，也要注重两点：

第二，自2011年10月起头，登录Google帐户的用户使用的搜索关头字，将被显示为”not provided”（“未供给”）。我们正在全力年夜已知关头字的默示获得一些步履看法，所以这里也会筛选失踪”not provided”（“未供给”）。这可能使你流量解除失踪很主要的一年夜块，但你不能年夜你全无所闻的人和数据身上进修到任何工具。

当您建树自界说陈述时要很清醒。指标必需很是相关，过滤器和细分必需很是聚焦。

筹备好措置这些数据了吗？只有两个简单轨范…

第一，Google Analytics（剖析）不知道你正在做搜索剖析，是以会有良多的not set流量，其实除了搜索流量，这里是把自然流量和推介流量的也弄出来了，是以会看到良多的not set流量，这也是良多人思疑数据缺失踪太多的原因，需要注重一下。

登录到您的Google Analytics帐户，然后点击这个链接：http://www.zhuojie.cc/?/url?q=http%3A%2F%2Fzqi.me%2Fakorgppc&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNEPJB9znvatwXm-Q1SpAM5JlfX8ig

在GA设置装备摆设文件中保留到适合的陈述中，打开适才的自界说陈述，而且选择默认供给的高级细分，而且应用。

＃2：广告优化：匹配的搜索发芽剖析

此刻让我来轻轻地来告诉你一个马上可以做的工作。登录到AdWords账户中，添加关头字到您的广告组，选择你愿意支出的出价等关头要素和匹配类型，匹配类型搜罗普遍，部门和切确。

是以，严酷意义上来讲，给搜索者的显示广告不是按照你设置的关头字呈现的，而是按照“匹配的搜索发芽”。可是年夜年夜都营销人员和网站剖析师很少注重到这个区别。

是以，真正的广告系列优化无法仅经由过程AdWords广告系列的关头字剖析实现，只能年夜理解用户发芽的关头字，年夜而获得看法。

这只是一个例子。