近几天频仍碰着伴侣咨询这个问题，这里写篇短文做个总结分享。

广告业有句很经典的话：我知道广告费华侈了一半，但我不知道到底是哪一半。

在起头介绍监测体例之前，咱们先对营销体例做个简单声名。

年夜年夜的分类来说，营销推广体例分为线上和线下2类，线上首要包含：互联网媒体广告投放、SEM、seo、CPS、EDM、社会化媒体传布等，线下推广首要指：市场勾当、传统媒体广告投放（如杂志、报纸等）、电视、广播等。对于营销人员来说，可能最头疼的是后者。

监测体例：

监测的操作说来也简单，就是在你的方针网址河干加一些相关参数，好比：

1、线下推广若何监测效不美观

项目营销方针：晋升经销商加盟数目

项目推广体例：报纸广告+杂志广告+线下招商勾当

分歧的推广渠道预留分歧的联系体例，搜罗电话和网站地址，好比A杂志上的广告预留的咨询电话是66666666，B报纸上就可以预留88888888，C广播上可预留99999999，以此类推，是不是很简单？

1.utm的意思是“Urchin Traffic Monitor”的简写；不体味它不妨；

为缓解营销人员的痛，咱先说线下部门。我用曾经操作过的一个项目来举例声名监测体例。

你必然会问我，膳缦沔阿谁URL的“?”之后的参数都是什么？你可以把“?”之后的参数理解为广告的名字，即为每个广告起的Google Analytics能够识此外名字。此鱿负

2.utm_source指广告所处的网站位置，“=”后面的名字你自己起，如不美观是新浪，仍是用sina较好，如不美观是搜狐，就用sohu吧！注重不能用汉语字符；

3.utm_medium指广告的具体形式，“=”后面的名字同样你自己起，如不美观是通栏，就起名“Leaderboard”吧，如不美观是对联广告，就用“Biskyscraper”吧！——商定俗成。当然，你自己熟悉的名字就行；

4.utm_content指广告的具体内容，因为可能你有几个分歧内容的广告版本——按照分歧内容自己起个名字就行；

2、线上推广若何监测效不美观

跟着互联网科技的不竭成长，与人类的持续试探，我想此刻也许可以发现华侈失踪的那一半广告费去哪里了。

http://www.zhuojie.cc/?/index.html?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=linktag&utm_campaign=20121010guoqing

5.utm_campaign指你投放广告的此次营销勾当的名称。什么？不要告诉我投放广告的营销勾当连个名字或者代号都没有！

http://www.zhuojie.cc/?/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578&hl=zh，一切一目了然！

跟着Google Analytics、Omniture、WebTrends等网站数据监测工具的日益成熟，实现监测线上渠道推广效不美观的问题已不在是问题了。这里就拿免费的GA来具体嘶窬搪若何实现效不美观监测。（前提是你已经在你的网站中安插了Google Analytics的JS代码）

当你做好了插手utm参数的URL后，别健忘把它们加到对应的广告素材８行桓卸是“广告物料”）中去，记住必然不要张冠李戴造成统计剖析的错误。

最后，你只需要上岸Google Analytics，去查看数据陈述就可以了。

（备注：线上监测的部门内容来历于宋星的博客《网站剖析在中国》）

看完了膳缦沔的这几条，巨匠可以登录Google Analytics的官方辅佐中心（如下）：

文章来历：张亮光的博客，网站运营琥珀堂。