内容广告是一个很是好的工具，可是良多人可能并不敢等闲考试考试或者不懂得若何去做优化，年夜而发生一种极端成见：内容广告虽然cpc廉价，可是太多“垃圾网站”发生巨量的“无效”点击，它们简直就是在浪花钱！

其实，谷歌的内容广告有着多种定位体例，你完全可以过滤失踪各类无效流量，你需要具备做好几项根基筹备：剖析和研究你的方针用户，搜索和内容广告事实下场是分歧的，一个是“饥渴型”的用户在找你，一个是“扫描型”的用户看到了你，即分袂为自动搜索和被动领受。是以，你的广告语可能需要有分歧是价值诉求，在内容广告上可能需要更具吸引力，更具针对性，更合适内容浏览型用户的口胃。当然，内容广告有分歧的默示形式，文字只是其一一种，还有图片、flash、视频等富媒体默示形式，在文章型网站上，图片等富媒体的点击率和效不美观可能会好些，而在分类网站等类型的网站中，有的位置可能只撑持文字广告，其实因为他们就在通俗文字的膳缦沔，看起来也很像网站的内容，是以效不美观可能也会不错。

在当今竞争日益激烈的市场情形下，尤其是在中国的特定国情下，Google的搜索市场份额相对下滑，谷歌展示广告收集可以说是成功与否的杀手锏。如不美观你是做品牌推广，那么谷歌强年夜的内容收荟萃作伙伴和广告位置是你的不贰选择，你的广告可以投放到赶集，58等当地网站，新浪网、凤凰网等门户网站，以及数以百万计的中小网站和垂直行业网站。如不美观你在桌啾皈广告，那么经由过程再营销和关头词定位、乐趣定位等体例，你可以在扩年夜用户基数的同时，以更低的价钱获得较为精准的流量，年夜而在降低转化成本的同时晋升转化数目。

4.主题定位。

The Definitive Guide to AdWords Display Targeting

当你看完这几篇辅佐文档之后，相信你对内容广告也有了一个更深的熟悉和体味。你首先需要明晰自己的推广方针，然后经由过程各类组合投放自己的内容广告，基于陈述剖析不竭优化效不美观。内容广告的根基过程就是：先普遍笼盖，再细化精准，并慢慢经由过程自动优化工具自动优化，再自动化的过程中进行筛选和细微调整。

做内容广告的话，你可能更需要关注辅助转化。经由过程搜索渠道和启用浏览型转化，你可以查看到一部门相关的数据。

谷歌内容广告首要有以下几种杜鹞式，凡是也建议你使用零丁的广告系列将他们自力开来，年夜而便利打点预算，出价，优化广告语和各类定位体例：

2.展示位置定位。

1.关头词定位。

3.乐趣定位。

5.再营销。

6.DCO。

此刻，AdWords的内容广告已经撑持广告组层级的定位设置了（在广告系列设置中设定，一旦选定无法还原，今朝处于测试阶段，后续默认会使用这个选项）。此刻，AdWords也改版了内容收集的选项卡，而且阿谁交集示意图其实是太形象了，一步了然年夜白你在做什么，会使用哪个出价或者达到什么定位方针。

成立内容广告系列的一般流程是：首先成立关头词定位，关头词+主题或者关头词+乐趣等进行初步定位，经由过程上述体例得出的展示位置提掏出来成立展示位置定位（或配合其他组合体例）广告，当堆集到必然再营销用户数目之后使用再营销广告，经由过程对数据的剖析对上述定位体例不竭细化，添加否认关头词或展示位置，调整相关组合的出价，调整广告语。一般而言，内容广告的点击率会较低（好比0.5%），cpc也较低（好比搜索广告的一半价钱），转化率也可能相对较低（好比搜索广告的2/3），可是总体而言，你会发现，转换成本和最终的ROI一般会更好。没有达到，只有3种原因：时刻太短（内容广告的转化周期相对较长），定位体例和出价或广告语等账户操作没有做到位，所推广产物或处事可能不适合使用于内容广告。

在内容广告上线初期，我的一般做法是只做关头词广告而且使用所有的广告名目，全天候整个区域无限制投放，一方面收集再营销用户，此外一方面收集相关展示网址，再则可以测试广告语和收集各个城市和时段的点击和转化情形，还可以强势推广新产物或处事，而乐趣和类别则是需要对方针用户有着深切的剖析体味之后才能做的，需要不竭调整优化。

如不美观你们旗下有良多网站或者频道，而且受众具有某种重合度，那么这是一个很是好的体例，有点近似对于老客户的深度挖掘，可是这却是无形的广告和印象加深。

在看到展示广告的消费者中，有五分之一的人会执行相关搜索，三分之一的人会访谒相关网站。信息来历：“无声的点击：打造在线品牌”（The Silent Click： Building Brands Online），Online Publishers Association，2009 年6月比来的一项研究显示，与没有看到展示广告的用户对比，看到此类广告的用户访谒响应广告客户网站的可能性提高了 268%，浏览的网页数目平均多出了 355%。信息来历：comScore 在线固定样本组发芽拜访结不美观；发芽拜访总数：67 项发芽拜访。

做内容广告凡是还需要进行的一项设置是对类别进行解除，好比解除域名停放网站，带有性或者暴力内容网站，衰亡、恐怖、灾难，视频，直播等类此外网站。这些类此外网站一般效不美观会较差，建议解除，具体按照需要。

展示频次是在做内容广告时建议设置的选项，一般而言，除非在初级阶段进行产物的普遍宣传，那么设置一个较低的展示频次对于节制无效展示盒晋升CTR长短常不错的。对于分歧行业和产物或处事，可能需要进行分歧的测试，一般小我习惯会设置为每个广告每日最多展示5次。当然，对于再营销广告系列，可能需要区别看待。

以上所述，都是可能。做广告优化的过程就是降低可能性，而且最终将可能的概率不竭晋升，默示出来的效不美观就是ROI晋升。

做优化，其实无外乎有几点：定位更精准，出价更优化，平衡收支点，晋升转化数。定位体例，同搜索广告近似，一般可以做地舆位置精简，时段精简，关头词否认，展示位置否认。比来兴起的社交收集也是一个建议开启的选项。出价及厥后面的几个方面，需要看你的方针，不能一概而论，尤其是针对老板的：“这些关头词必需保证前三或第一位”，如同招商银行对于客服的划定：“必需等客户挂断电话之后才能挂断”。其实让人啼笑皆非！

内容广告的效不美观一般而言在初期长短常的差的，可是跟着优化的进行，效不美观会越来越好。如不美观你使用过DCO的话，对于这点的体味会更深些。

关于这些广告系列的根基设置，在此也不再累赘，请参看Google AdWords的辅佐中心，这几个是重点和可贵，需要重点把握：展示广告收集入门指南，您的广告在展示广告收集中的展示位置取决于您的定位体例，出价在展示广告收集中的用法，评估展示广告收集上的广告效不美观。

比来在进行此外一项测试，就是将再营销代码放置到其他年夜流量的相关网站，发现效不美观也长短常的不错，这就相当于你在更普遍的受众中进行遴选，而这部门受众也是相关的。百度的精准广告事理移狡揭捉如斯吧。其他一些国外的再营销公司，他们的做法其实也是近似于此。你首先需要对用户数据进行收集，然后再对这部门用户进行筛选并针对性的推送广告。

如不美观你不曾使用过内容广告，那么此刻恰是时辰！在某些行业，搜索广告竞争那长短常的激烈，而且在中国笼盖面极其有限，再加上某些巨子公司的超级垄断策略，你可能几乎没有保留的余地！同时，在某些行业，历史记实可能就是那么样，你的质量得分就永远是不到5分，这种情形下，你还在硬撑、死撑，仍是死不悔改呢？

文章来历：肖庆的SEM博客