#1 救火：知足家长们在抚育孩子中的现实需求。

在国外已经呈现不少做好内容营销的品牌，但愿国内的企业也加速轨范，多参考进修，在未来给我们进献更多值得进修的案例。

宝物反斗城，Hasbro，Leap Frog这三个儿童产物品牌的网站内容丰硕；顾客一旦点入，就能在网站上发现林林总总儿童相关的信息，同时也接管到商品信息的刺激，可能发哨兵然采办行为。

编纂导读

年夜孩子身世到成人，怙恃年夜来不惜在宝物上破耗精神与金钱，在美国如斯在中国更是如斯。而儿童品牌商又是若何花尽心思经由过程内容营销抓住怙恃的心的呢？本文介绍的玩具总带动、孩之宝、跳跳蛙的品牌案例或许可以给你一些启发！

品牌案例一:Babies “R” Us玩具反斗城

按照NPD Group陈述，2009年支出于采办玩具和电子游戏的钱总计4120亿美元。这个数据可能在近几年稍有回落，可是把小孩年夜出生杨到17岁的总共破耗仍在增添，最新数据是28万6860美元。

据财政时报报道：按照Packaged Facts的市场调研，包含万象、小到毛绒熊，年夜到桌椅的儿童商品市康复2010年增添5%，总估值达到180亿美元。

“我们很难在儿童产物的采办抉择妄想上连结理智。”心理学家David Palmiter在接管华尔街日报察访时说到：“一旦考虑是否要删减这部门开支的时辰，那些和孩子一路使用这些产物的欢愉画面总会浮现脑海，干与干与我们的抉择。”

为了在这健旺的市场平分一勺羹，儿童产物公司们极尽创意，在传统广告之外采纳了良多推广手段。默示最好的公司，操作品牌内容营销获取了必然竞争优势。下面小编就为巨匠介绍三个在内容营销上默示不凡的儿童品牌商：

编译@李曼Eillen 

Toys “R” Us（玩具反斗城）位列2012世界五百强前200强，几乎能视作最优异的儿童产物零售商。但面向婴幼儿市场的宝物反斗城却因为更擅用内容营销，拔颔首筹。

在小孩出生前，准怙恃们就瞥绶年夜量的发芽拜访。为了知足这些准怙恃们的需求，宝物反斗城在网站上设置了资讯中心，供给抚育孩子的全程指导，而这些指导信 息会指导至相关商品采办页来促成发卖。资讯中心按照主题分为10个板块，搜罗婴儿室、推车、平安装配、沐浴用品和婴儿汽车座椅等；而每个板块下都供给主题 相关的文章、清单、图表和商品链接。

译者小结：

宝物反斗城甚至在网站上甚至供给林林总总的视频教学，搜罗怎么给婴儿换尿布，怎么喂奶和怎么安设婴儿汽车座椅等。

品牌案例二：Hasbro孩之宝

#2 搭桥：成立激情链接、强化采办刺激。

频道下还有一个叫做Play Skills Now的互动演示环节，可以辅佐家长们进修若何在孩子的分歧成长阶段和他们玩耍。

总结品牌商成功的体例：

孩之宝旗下有个子品牌Playskool，在网站的内容营销上更费心思。在Play Benefits页面上，家长可以按照自家孩子的年数找到最适合的Hasbro玩偶。

Playskool的网站还供给辅佐孩子晋升举脱手艺、认知进修、感官成长等等的讲解，并举荐具有辅助浸染的产物。网站上展示着孩子们玩玩具的视频，家长不美旁观后可抉择该产物是否适合自己的孩子，是否值得采办。

在所有内容里都巧妙植入品牌信息和产物介绍，在教怙恃若何避免平安问题的时辰凸显自己的防护产物；讲解和孩子互 动的技巧时视频长幼孩子抱着自家品牌的玩偶等等手段，都是为了把“靠得住” “欢愉”等家长在意的字眼和产物链接起来。“你想让孩子像照片里那么欢愉么？给她一个视频里的玩具熊吧！”哪个家长抵当得了这种诱惑？

品牌案例三：Leap Frog（跳跳蛙）

Leap Frog（跳跳蛙）是儿童教育产物品牌，自然而言网站上少不了品牌教育的内容。

“怙恃”板块中供给给孩子们可阅读的文章、博客和可下载打印的游戏材料。“进修轨道”板块则可以辅佐怙恃DIY建造教育历程陈述、成就奖励，这些怙恃自创内容都可以直接分享至Facebook。

如不美观一对于π码要进修怎么为孩子筹备一个生日派对，在Leap Frog网站上他们可以找到派对指南。如不美观他们巴望体味儿童电子玩具,Leap Frog也筹备好了相关的介绍文章。

Hasbro（孩之宝）网站上的发现频道最值得一提。家长点击进入该频道后，可选择阅读产物新闻和体味玩具历史，或者玩一玩小游戏。

宝物反斗城，Hasbro，Leap Frog这三个儿童产物品牌的网站内容丰硕；顾客一旦点入，就能在网站上发现林林总总儿童相关的信息，同时也接管到商品信息的刺激，可能发哨兵然采办行为。

小到换尿布、喂奶，年夜抵家庭教育、孩子的健康问题；养孩子可是个手艺活，现代社会少了白叟的上行下效，也给了儿童产物品牌商一个做“姥姥”的年夜好市场空间。原本惊慌失措的家长逐步变得离不开你的网站…这种信赖感是很难经由过程广告来获得的。

注明：