据中国互联网信息中心权威发布，截止2012年06月30日，中国的网平易近数目为5.38亿，域名数目为873万，网站数目为250万。中国中小企业的数目约4300万家，占中国企业总数的99%以上，也就是说今朝中小企业的网站普及率在5%摆布。我们先来看一下，近五年网站数目的转变，如（图一）：

由此可见，网站的市场空间很是巨年夜。跟着互联网的迅速成长，人们已无法分开它了，各类互联网相关产物层出不穷，培育网站应用的商机无限。在未来数年迈，各类形式的网站（基本展示、收集营销、电子商务、品牌形象、信息应用、文化个性等）会迅速普及，尤其是中小企业对网站会越来越依靠。为什么这么说呢？我们来切磋三个问题：

1、为什媚暌剐这么年夜的市场空间，但今朝网站数目普及率却不高呢？

对于所有企业来说，年夜企业（集团企业、上市企业）对网站的熟悉较高，几乎95%以上都成立了网站，而且至少1-3个自力网站，首要起到的浸染是品牌形象、信息应用和产物电子商务。中小企业网站严酷来说普及率还不到5%，首要根源是对网站的熟悉还不够，他们对网站的熟悉分为几类：

① 根柢不体味网站，只可能听过，但网站有什么浸染不清嚣张，加上泛泛都斗劲忙，也不会去关心网站对企业自身的益处。（这类企颐魅占40%）

② 年夜白网站的根基功能，但感受自己每年有老客户做做也够了，营业多了也出产不了，每年固定的赚一些钱，要不要网站无所谓。（这类企颐魅占30%）

③ 没做过自力企业网站，但曾经在B2B网站上（如阿里巴巴、举世资本）做过会员，在B2B平台上有赠予的网站，花了不少钱，但现实效不美观不年夜。投入年夜，产出小，不成正比，坚持了1-2年就抛却了。在他们心里感受，这么年夜的平台都没浸染，自己做个自力网站更没什媚暌姑。（这类企颐魅占20%）

④ 花了点钱做过企业网站，首要仍是展收，没做过收集营销，更不会花时刻去经营网站。坚持了几年，但企业自己经营就斗劲难，慢慢网站跟年夜着企业一路消逝踪了。（这类企颐魅占5%）

一般做过收集营销（排名、优化等）的，这些企业对网站算是斗劲正视的。即便网站优化没做了，根基上企业网站都是保留的。

2、为什么网站数目会如斯的转变？

我们年夜近五年网站数目的转变来剖析：

2007年是中国B2B类电子商务网站成长最辉煌的时刻，阿里巴巴也是在11月份喷香港生意所上市。那时良多企业插手B2B会员，首要以商业型与处事型企业居多，其中有部门企业此外成立起自己的自力网站。因为竞争起头激烈起来，建自力网站的企业也越来越多。

2008年建自力网站的企业比2007年多了近一倍。首要原因是：一、竞争越来越激烈，需要自力网站更周全的展收营销（seo、SEM）；二、经由过程做B2B网站的会员，对网站的益处有点体味，于是自动建自力网站。

2009年网站数目持续上升，达到历史最岑岭。这是收集成长的惯性，而且几乎60%以上的中小企业需要做收集营销推广，如搜索竞价、电子商务平台推广、seo推广、SEM推广等。

2010年网站数目速减，首要原因是08年美国次带危机，对中国商业型企业有很年夜影响，加上企沂ё俅材料上涨，人工成本提高，中小企业经营越来越难。09年起头严重，到了2010年良多企业倒闭，是以良多网站也跟着企业的倒闭而慢慢消逝踪了。同时C2C、B2C电子商务网站基本前提成熟了。

2011年互联网进入B2C电子商务很是热潮的时辰，更多的创颐魅者起头操作互联网实现创业。好比在淘宝上开店，竞争也起头激烈了，慢慢延长建自力网站，网站的首要浸染是电子商务（B2C）或产物营销（品牌及文化）。是以，网站的数目又起头逐步多起来了。

2012年是互联网真正成熟成长的起头，自力网站的数目必然只会越来越多的，因为人们对互联网的依靠只会越来越年夜，依朗ё俳年夜企业竞争也就越年夜。竞争中需要借助互联网这个主流媒体，而网站又是该媒体中首选的载体。

3、为什么中小企业对网站需求将会越来越年夜？

今朝，收集营销已成了中小企业的主流营销体例，收集营销的前提必需是以网站为载体或营销窗口。而中小企业的保留与成长焦点就是营销，企业与企业的竞争是营销的的竞争。营销的竞争前期是产物的竞争，到中期是团队的竞争，最后必然是机制、文化的竞争。这一切都需要网站来实现，每个企业最终都需要一个自力网站来实现整套机制与文化系统。

所以，中小企业对网站的需求将会越来越年夜。非论年夜中国文化上追溯仍是中国人的性格上，我们都必需掌控自己的营销系统，有一个完全属于自己的平台。

文：NITC收集营销处事中心

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