微信公众号运营有哪些难点？具体如下：

1.众号是否要追求盈利？

公众号的作用发展趋势：

产品传播

企业品牌曝光

个人IP打造

聚集潜在用户

公众号不再是通过盈利来提升企业或个人的“硬实力”，而是通过内容的传播提升企业或个人的“软实力”。

相对于直接盈利来说，“软实力”更倾向于企业或个人的长久发展，属于细水长流的发展方式。

把品牌、形象、产品、推向使用人数超过5亿的微信市场，带来的曝光量和长久效益是直接盈利无法比拟的。

2.内容方向怎么定位？

每天面对无数鱼龙混杂内容的冲击，常规化的内容已经无法吸引用户的驻足。无论是内容形式还是内容方向，只有剑走偏锋才能出奇制胜。

常规化内容已经无法吸引用户的驻足，如果想让别人注意到你的文章，你必须要提供与众不同的价值。

3.内容和推广哪个更重要？

用户每天被铺天盖地的信息覆盖，如果想让你的内容被用户知悉，推广手段必不可少。但专注推广而忽视内容是得不偿失的行为。

公众号是新媒体，从属媒体这个大范围之内。身为媒体，肩负价值传播的重任，如果不做好内容，如何配得起“媒体”二字。

公众号运营三要素：推广、留存、促活。推广只占其一，而内容身兼“留存”“促活”两大职责。

公众号作为生产内容的一大主体，吸引用户的价值便是由内容产生的。不依托内容的推广是强硬、生涩、难以让人信服的。

况且，在推广吸引粉丝后，还需要不断产出优质内容挽留这些粉丝，需要内容去激发粉丝活跃度，否则这些辛苦推广得来的粉丝只是你公众号上的匆匆过客。

运营公众号就像盖房子，内容就是“地基”，推广就是“装修”。如果地基不扎实，装修的再好，来的人一多根本承受不住。

4.用户定位是否要精准？

公众号定位是每位运营人员在建号之初必然面对的选择，在用户定位方面，面向全民的定位仿佛具有先天优势。

较为专业的知识、科技、艺术等明确划分人群的公众号却不温不火。

用户定位还是要精准一点好。在红利退潮时期，妄想培育一个数十万级大号，简直比登天还难。单纯靠公众号盈利已经不现实，公众号如今应该被开发的是附加价值：企业品牌曝光、个人IP打造、产品传播、聚集潜在用户。

公众号的价值应该是结合商业目的。精准定位的作用就是发现并聚集潜在用户，他们是被“依托产品而产生的内容”所吸引，有潜在购买欲望的用户。结合商业目的的微信公众号，内容可以说是一种“能让用户心甘情愿浏览的”长期的广告。