现在很多企业只专注于网站PC端优化，忽视甚至不重视网站移动端的优化，虽然现在很多企业都建手机网站了，可是很多企业都不知道现在企业只专注于网站PC端优化已经过时了，为什么这样说呢？

人们也许会通过上滑、下滑到达你的页面，在移动端，如果你的排名在第四名之后，你将在搜索结果中接近消失，因为92%的点击量流向了自然搜索排名前四的结果。移动端优化必须认真对待，但仍然有许多企业只专注于PC端优化而没有意识到它的重要性。在移动端，在搜索引擎结果页的靠前位置获得排名的重要性不言自明。

现在跟大家分享下，请看下面的详细介绍：

现在先提出几个问题供大家思考：

问题一：下拉操作对于阅读与点击屏幕下方搜索结果的影响是正面的还是负面的？
问题二：在移动端的谷歌搜索结果中，广告发布者如何确保结果被搜索用户注意并点击？
问题三：在搜索结果页面上，移动端搜索用户注意并点击哪里最多？这与PC端的搜索用户的习惯有什么不一样？
问题四：排名的位置多大程度上影响用户阅读和点击？

通过对100位网上冲浪者研究调查发现以下几点：

第一点：当地图与本地化信息在自然搜索结果之上时，流向这些结果的点击量提高了47%

考虑到移动端的本地信息列表仅有三个位置，尤其是当你的企业网站难以进入前四位自然搜索结果的时候。我们可以将目光放的长远一些，除了直接进入我们网站的流量之外，还有一些其它的获得流量的页面，对我们的企业也有很大的帮助。

移动端本地化信息可以使得进入品牌网站的流量减少，本地化信息是通往本地搜索结果的。除了点击量之外，对本地化信息的展现数据与企业的Google+页面流量数据的分析与追踪，这些数据对提高本地线下商店和企业的流量非常有帮助。

无论本地信息列表处于何种位置，无论处于其它自然结果之前或之后，都能对整个SERP上用户的注意力、点击行为分布，产生重大影响。

第二点：第四名之后的点击占7.4%，其中，62.9%的点击是通过下滑页面完成的，相比之下，PC端相应位置有16%的点击

移动端SEO需要特别认真地进行优化。但是许多企业并没有意识到优化移动端网站的重要性，从而导致了移动端的自然搜索排名低于PC端。

不论是自然搜索、本地搜索、知识图谱或者是付费搜索等，处于前四位排名是非常重要的。随着越来越少的人点击第四位以下的搜索结果，留给广告商导入流量的机会变得越来越少。

第三点：知识图谱在移动端提供的点击量比PC端多11%；移动端自然搜索排名首位的点击量比PC端少22%

强有力的移动端SEO战略绝对是非常重要的。如果你发现你的自然搜索结果正大量流失点击量，并且这些点击流向了知识图谱的时候，找一些不会产生知识图谱的关键词，并把他们收入你的优化策略。

在搜索结果页面上部位置，更多元素的出现使得搜索用户要大幅下拉页面才能到达下方的自然搜索结果。如此一来，这些元素会与自然搜索结果的前几位产生竞争，并将一部分的点击量分走。

相比于PC端，搜索引擎的特色产品，如知识图谱，在移动端将会更显著的影响用户注意力与流量。知识图谱在PC与移动端的主要不同在于，PC端不需要下拉就能看到自然搜索结果，而移动端则需要。

第四点：一般来说，移动端19.2%的点击量流向前两位的付费推广广告，相比之下PC端只有14.5%。比较移动端和PC端，付费搜索对前者意味着，在流量的导入上有着更大的机会，特别是当添加开放结果的时候。

第五点：自然搜索首位排名仍然能够吸引最多的点击量

人们逐渐要花更长的时间才能将他们注意力转移到自然搜索结果上。这让他们更有可能被在自然排名之前的其他品牌和一些特色内容带走。相比PC端，此排名在移动端需要长于前者87%的时间才能够被搜索者注意到。自然排名结果与用户的搜索意图的相关性变得异常重要。

第六点：91%的搜索用户能够看到排名靠前的赞助广告

移动端屏幕的空间尤为珍贵。有两种方式可以为你争取到尽可能多的展示空间，即付费搜索与移动端SEO。虽然付费搜索不能保证你网站一直排在靠前的位置，但是一个优秀的付费搜索方案，一定能够帮你获取更多的点击量。

当移动端三种付费广告变得常态化，诸多品牌必须准备好承受自然搜索排名流量的流失，或许可以考虑投资付费搜索。如果你想提高网站流量，可以考虑付费文字广告，或者，在合适的时候优化本地搜索结果，而不是把精力集中在把自然排名做到第一，这一难度非常大的工作上。

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