收集使用者就像鲨鱼一样，必然要不竭往前游，否则就活不下去；他们永远都在浏览，挖掘有趣的工具。

使用者可能思疑我需不需要这个或这产物有什么益处，这个时辰，就给他们现实的数据或有公信力的第叁方证实，可以有用增进更深切的对话。至于信用卡相关的问题，给他们看平安法子、防诈骗法子，以及来自营运团队的保证书等等，城市某些水平的降低使用者的焦炙。

对这个读者而言，我们产物最主要的益处是什么？

例如Onswipe就用了一个优雅的字体告竣怪异的卖点。这可以让使用者感受到产物是时尚而具有创意的。还有，这行字也相当清嚣张明晰，搭配适合的字体使用，更为加分。值得注重的是，他们放的是web font，而不是用图，不单可以增强seo，也不会在跨装配的时辰发生解析度的问题。

在这个现实下，你的产物如不美观没有法子马上引起注重，并呼叫使用者采纳步履，就暗示这个产物的卖相不是很好。手艺很优异，处事设想很週到，但就是没人鸟；这是一件很枉然的工作。

功能：有64GB的储存空间。

马上引起注重的简明问题

不合的讯息只会让使用者同化，然后让他们起头考虑；而，让使用者考虑要不要使用是最糟的情形，他们甚至会起头想：我到底在这里干嘛，而且撤销刚刚下的采办抉择。

这其实就是任何产物首页最主要的特质。

一句清嚣张、有力，又能打悦耳的问题，让使用者一秒就被抓着，然后想要再逛看看；当撰写这个问题的时辰，可以用下列问题评估这句话有没有用：

有没有包含下面这四个U：有用（Useful）、出格（Unique）、声名清嚣张（Ultra-specific），以及迫切性（Urgent）。

图片左边是他们现有的问题，就是属于咬文嚼字的那种。但事实上他们可以用一句话把工作说完，右边的问题简直比左边的简单了然。

出格要注重的是，益处不等于功能，例如以下的例子：

产物：ipod 64GB。

益处：可以在你口袋塞10000首歌，用它party一整夜。

在首页，应该对使用者强调的是益处，因为这才是他们真正需要的。而且，下标可所以一件相当严厉的工作；事实上，就算是用整个团队的精神去brain storming，或是频仍地分组测试（只为了一句问题），也在所不惜。

一句话说完

而对这个议题，UX Movement则指出，如不美观要成立怪异的卖点，就要在一句话把重点讲完。要轻易阅读，不要咬文嚼字的，让读者一眼就看出诉求是什么；例如coacademy的例子：

避免使用可以用在任何人身上的恍惚形容词

sideTour的网站就满出格而有趣的，可是使用者却没有法子年夜塬本的问题中看出怪异的卖点是什么。他们的问题使用太普遍的形容词，每个网站都可以用；不如细心想想怎么样才最能形容你的产物，例如上图，第二句会比第一句明晰良多。

这篇文章要介绍的就是晋升卖相的几个好体例，而决胜点就在你的首页（登入页面？第一个页面？归正你知道这是什么意思）。

声名益处，不要陈述功能

要描述你的网站其实可以有良多体例，但问题出在有些形容词真的太普遍了，谁都可以用，用这些形容词不会让你的网站出格有趣。不如使用更精準、怪异的词描述你可以带给使用者什么益处。这能让读者对你能供给的工具有更清嚣张的印象，知道你的产物跟别人有什么纷歧样，进而想体味更多。

选一个雅观的字体，以及画出顺眼的layout都可以年夜幅增添网站的卖相，即便只有简单的字体、区块与线条，仍然很雅观。

字体真的很主要

Oliver Reichenstein 早在2006年就提出了网页内容有95%都是typography，字型排版学。

首页激发使用者步履的讯息（Call to action）只能有一个

所有的内容，都有一个要让使用者采纳的动作，然后要确保使用者轻易采纳这个动作。

可以思虑到目生页面时，你凡是会想什么，例如：我真的需要这个工具吗？这个对我有什么益处？其他处所还有什么工具可以按？还有谁会用这个？是真的有一家公司在经营这个吗？他们会怎么措置我的email帐号？他们会不会盗用我信用卡啊？

为了让使用者顺遂完成动作，任何表单或连结上的按钮都要很是清嚣张，要够年夜、够较着；这同时也暗示，首页激发使用者步履的讯息（call-to-action）只能有一个，让使用者领受一致的讯息，而且只执行一个动作。

削减摩擦

除了要确保call to action的讯罕有经由清嚣张包装之外，削减摩擦也很主要；这意思是要设法省失踪使用者的一些焦炙。

细心思虑这些疑虑，可以更辅佐你跟使用者有用沟通。

资料来历：Quora、UX Movement；图片来历：Βethan，CC Licensed